隨著電子商務(wù)紅利的逐漸消失和傳統(tǒng)零售業(yè)的轉(zhuǎn)型，新零售吸引了人們的注意力。

新零售的概念是馬云在2016年10月的云起會(huì)議上首次提出的。他說(shuō)，純電商時(shí)代即將結(jié)束，未來(lái)不會(huì)有電商，只有新零售。線上、線下、物流必須結(jié)合起來(lái)，打造真正的新零售。

隨后，阿里巴巴收購(gòu)了三江購(gòu)物32%的股份，以加強(qiáng)其在新零售領(lǐng)域的布局。2016年12月，國(guó)美也在30周年之際提出了新的零售戰(zhàn)略。

新零售的成因是什么，與傳統(tǒng)零售有什么區(qū)別？新零售帶來(lái)了哪些新的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，這類項(xiàng)目有什么特點(diǎn)，投資者如何投資？

消費(fèi)者升級(jí)催生新零售

三年多來(lái)名品迅速崛起。不開(kāi)網(wǎng)店，目前在全球開(kāi)了1500家店，2016年銷售額100億左右。

名創(chuàng)品的全球聯(lián)合創(chuàng)始人葉國(guó)富告訴《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，新的零售模式不僅可以通過(guò)增加線上和線下物流來(lái)實(shí)現(xiàn)，還可以通過(guò)區(qū)分產(chǎn)品和供應(yīng)鏈來(lái)實(shí)現(xiàn)。

具體來(lái)說(shuō)，新零售要做到三點(diǎn)。第一，終極產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這需要企業(yè)深入進(jìn)入供應(yīng)鏈。第二，性價(jià)比極高，就像宜家、優(yōu)衣庫(kù)等企業(yè)一樣。現(xiàn)在信息已經(jīng)高度透明，暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，商家進(jìn)入微利時(shí)代。這就要求企業(yè)把渠道扁平化，甚至直接從工廠到店鋪，消除很多中間環(huán)節(jié)。第三，是極好的購(gòu)物體驗(yàn)，改善了店員和店鋪環(huán)境。